Перейти к основному содержанию
Ниночка
Ниночка появилась, когда Рената Литвинова дала имя ателье двух бывших журналистов — позаимствовав его у фильма с Гарбо 1939 года. Годами они разыскивали необработанные антикварные камни, оправляя их в дамасскую сталь, окаменелое дерево и титан — порой с помощью инженеров из ракетно-космической отрасли. Ни сайта, ни прессы, ни маркетинга. Потом их нашла Вивьен Беккер.
Невидимы в Москве — найдены в Женеве
Арка трансформации
Когда Вивьен Беккер — ведущий мировой историк ювелирного искусства, куратор ростера дизайнеров GemGenève — сама разыскивает кого-то, этот кто-то заслужил нечто, чего невозможно купить или добиться с помощью маркетинга. В мае 2018 года она нашла Ниночку («Ниночка»): двух бывших журналистов, тихо работавших в Москве и создававших уникальные изделия из антикварных камней с вековой историей в оправах, на которые ни один ювелирный дом не осмелился бы.
Что не видят базы данных
В люксовых каталогах «Ниночки» нет. Ни сайта, ни интернет-магазина, ни присутствия в ЦУМе или Mercury, ни карточки на 1stDibs. Аккаунт в Instagram публикует редко и без анонсов. По обычным показателям, которыми пользуются платформы ювелирного рынка, «Ниночка» попросту не существует.
Это не упущение. Это суть.
Евгений Глаголев и Тимур Ибрагимов основали «Ниночку» в Москве в 2014 году — название предложила Рената Литвинова, российская кинозвезда, член BoF 500 и первый покровитель, взявшая его из фильма Эрнста Любича 1939 года с Гретой Гарбо. Никакого маркетингового плана. Никакого сайта. Только общая страсть к истории ювелирного искусства, выработанная за годы работы в J&W Russia, и убеждённость: в haute joaillerie работа либо говорит сама за себя, либо не говорит вовсе.
Четыре года они позволяли молчанию делать своё дело.
Метод антикварного камня
Главное отличие «Ниночки» от любого другого ювелирного дома в России — и от большинства в мире — в поиске материала. Глаголев и Ибрагимов охотятся за необработанными, нетронутыми антикварными камнями у антикваров по всему свету: сибирские аметисты, уральские демантоиды, колумбийские изумруды, бриллианты старой огранки. Камни, которым могут быть сотни лет. Камни, которые, возможно, носили королевы, аристократы, купцы — все, кто владел ими за долгую историю, прежде чем они исчезли в частных коллекциях и в конце концов всплыли в антикварных лавках.
Затем эти камни попадают в оправы, которые ни один традиционный ювелирный дом не стал бы делать: дамасская сталь с муаровой фактурой. Окаменелое дерево. Кобальтовое стекло ручной работы. Титан — в одном случае изготовленный инженерами-ракетчиками, привлечёнными специально: конструктивные требования превышали то, что ювелиры могли сделать в одиночку. Это штучная работа в буквальном смысле.
Сет «Мария-Антуанетта» стал знаковым изделием дебюта на GemGenève 2018: серьги-гильотина из дамасской стали и ожерелье-чокер с рубиновыми «каплями крови» — по мотивам портрета королевы кисти Виже-Лебрён. Браслет-манжета Morning Glory — окаменелое дерево с бриллиантами, сапфирами, демантоидами, золотом, серебром и бронзой — показал весь диапазон материальной палитры.
Признание высшего авторитета
В 2018 году Вивьен Беккер нашла «Ниночку» именно потому, что та отказалась от традиционного продвижения. Работы дошли до неё через каналы, которые основатели никогда не культивировали, — органическое движение качества внутри сообщества, умеющего качество распознавать. Из уст в уста — единственный механизм, которому они доверяли.
Беккер включила «Ниночку» в первый Contemporary Designer Showcase на GemGenève (10–13 мая, Palexpo), поставив рядом с Эммануэлем Тарпеном, который затем станет одним из самых известных имён в современном ювелирном искусстве. Она назвала их работы «сильной индивидуалистической позицией, чётко выраженным стилем и утончённостью мастерства».
На GemGenève 2019 кольцо из русского нефрита и сибирского аметиста стало самым фотографируемым изделием ярмарки среди международных блогеров. Мария Дултон из The Jewellery Editor и критики из The Eye of Jewelry и gioiellis.com вписали «Ниночку» в контекст возрождения русского декоративного искусства — не как курьёз, а как доказательство: Москва способна создавать работы, конкурентоспособные с любым французским домом.
Геополитика закрывает доступ
Санкционный режим февраля 2022 года разрушил обе международные составляющие работы «Ниночки» — одновременно. Европейские поставщики антикварных камней, выстраиваемые восемь лет через личные отношения с антикварами по всему континенту, были отрезаны в одночасье ограничениями ЕС на экспорт предметов роскоши. Доступ на GemGenève — где «Ниночка» выставлялась в 2018 и 2019 годах — стал закрытым для российских участников: ателье Zubov Atelier лишилось приглашения на PAD London; лишь один российский дизайнер, Елена Окутова, сохранила присутствие в Женеве под личным покровительством Беккер.
Как «Ниночка» адаптировала поставки камня — переключившись ли на сибирские и уральские месторождения или через альтернативные международные каналы — остаётся неизвестным. Двойная роль Глаголева как PR-директора Гохрана, российского государственного хранилища ценных металлов, возможно, открывает доступ к отечественным источникам камня, но прямая связь не подтверждена. Подтверждено другое: в ноябре 2024 года YaPokupayu.ru включил «Ниночку» в список 20 лучших ювелирных брендов России.
Что осталось
Намеренная незаметность, выстроившая репутацию «Ниночки» до 2022 года, теперь, возможно, определяет её послесанкционную идентичность. Построенная исключительно на частных заказах и сарафанном радио, она органически защищена от потерь, разрушивших российских ювелиров, чьи модели держались на западной экспозиции.
Работа остаётся. Внутри Москвы. Доступна тем, кто знает, как найти.
Камни, какой бы ни была их история, продолжают её нести.
Исследовано 20 источников на английском и русском языках.