Malaysia Brand Day 2026: Встреча с основателями брендов

На прошлой неделе я посетил Malaysia Brand Day 2026 — первое мероприятие, посвящённое малайзийским брендам, организованное Ассоциацией брендинга Малайзии. Почти 100 брендов заполнили выставочный зал в Куала-Лумпуре, демонстрируя всё: от традиционных кондитерских изделий до товаров для детей мирового класса.

Больше всего меня поразил не масштаб мероприятия, а глубина историй за каждым стендом.

Люди, которые это создали

Кэрри И, директор Brand Day, произнесла вдохновенную речь о том, почему этот первый Malaysia Brand Day так важен. Её достижение поражает: она воплотила Malaysia Brand Day от идеи до реальности всего за девять месяцев. Это выдающийся результат организаторской работы, выстраивания партнёрств и невероятной целеустремлённости. Её видение ясно: малайзийские бренды заслуживают большей мировой сцены, и это мероприятие — начало этого пути.

Датин Винни Лу, президент Ассоциации брендинга Малайзии и основатель сети салонов A Cut Above, была повсюду во время мероприятия, связывая участников с посетителями и продвигая дело развития малайзийских брендов.

Мероприятие получило поддержку на высшем уровне. Датук Сери Др. Ван Азиза Ван Исмаил, супруга премьер-министра Малайзии, выступила с тёплой речью о важности продвижения малайзийских брендов на мировом рынке. Послание было недвусмысленным: Малайзия готова к тому, чтобы её бренды играли большую роль на мировой арене.

Наследие брендов: истории поколений

На стенде Ghee Hiang я встретил Дато Чн Хак Тхэна, исполнительного директора старейшего культового бренда Пенанга. Основанный в 1856 году, Ghee Hiang производит традиционные пенангские деликатесы уже 170 лет.

Шоколадный сектор раскрыл интересную динамику поколений. Эндрю Нг из Benn’s Chocolate рассказал, что его 93-летний отец по-прежнему ежедневно участвует в управлении брендом. Это второе поколение руководителей, учащееся у основателей, которые остаются вовлечёнными, создаёт уникальную форму передачи знаний.

Аналогично, Линус Чеа из Bino Confectionery в материковом Пенанге представляет следующее поколение, строящее на существующих основах.

Открытие: Applecrumby

Среди 89 участников Applecrumby стал настоящим открытием. Этот 14-летний малайзийский бренд товаров для детей продемонстрировал внимание к деталям мирового класса в дизайне продуктов и оформлении стенда.

Встреча с Эриком Нг из Applecrumby подтвердила то, что я наблюдаю по всему Глобальному Югу: выдающиеся бренды существуют повсюду, но им часто не хватает видимости и связей для выхода на международные рынки.

Ключевые выводы

Энергетика Malaysia Brand Day 2026 подтвердила несколько вещей:

Малайзийские бренды готовы к мировой сцене. Качество, дизайнерское чутьё и амбиции основателей соответствуют всему, что я видел на более развитых рынках.

Наследие и инновации сосуществуют. Бренды вроде Ghee Hiang (170 лет) выставлялись рядом с финтех-компаниями и современными брендами товаров для детей.

Правительство и бизнес действуют сообща. Присутствие Датук Сери Др. Ван Азизы и поддержка от организаций вроде MATRADE сигнализируют, что развитие брендов становится национальным приоритетом.

Второе поколение руководителей — это сила. Несколько брендов продемонстрировали плавную смену поколений.

Malaysia Brand Day 2026 стал началом. Для основателей, которых я встретил, и для миссии Brandmine по освещению брендов Глобального Юга настоящая работа начинается сейчас.